Résumé du marché des machines à laver en 2023

Si l’on regarde le marché des machines à laver en 2023, le marché n’a pas connu un rebond rapide comme prévu. La reprise du marché au premier et au deuxième trimestre a été relativement lente et le marché des machines à laver n'a connu une forte croissance qu'au quatrième trimestre, ce qui est également dû à la faiblesse de la base au cours de la même période. Dans l'ensemble, selon les données de l'AVC, les ventes au détail totales de machines à laver tous canaux confondus en 2023 s'élevaient à 40,05 millions d'unités, soit une augmentation de 3,4 % sur un an, et les ventes au détail s'élevaient à 93,4 milliards de yuans, en glissement annuel. augmentation annuelle de 5,8%. Outre une reprise d'échelle constante, l'augmentation continue de la proportion de structures groupées a également entraîné une amélioration stable des structures de prix industrielles. En 2023, le prix moyen des machines à laver était de 2 278 yuans, soit une augmentation de 2,4 % par rapport à la même période de l'année dernière. Dans l'ensemble, la demande de machines à laver s'est libérée relativement lentement et le marché est entré dans une période de croissance régulière grâce à une culture intensive.
Remarque : La vente au détail omnicanal inclut ici les canaux émergents (Tiktok et Pinduoduo) et les canaux de décoration intérieure et de matériaux de construction.
La structure du produit de support de l'emballage évolue progressivement vers le fût, et le fût de 10 kg reste le cœur du marché.
Selon les données de suivi en ligne de l'AVC, les ventes au détail d'ensembles de lavage et de séchage ont atteint 959 000 unités en 2023, soit une augmentation de 91,1 % sur un an. La sensibilisation progressive des consommateurs aux ensembles de lavage et de séchage a entraîné une augmentation continue de la proportion de produits en tambour. Selon les données de surveillance de l'AVC, le volume de vente au détail de tambours sur le marché en ligne représentait 29,4 %, soit une augmentation de 3,8 % par rapport à la même période de l'année dernière, tandis que le volume de vente au détail de tambours sur le marché hors ligne représentait 66,9 %, soit une augmentation de 1,6 % par rapport à la même période l'année dernière. Du point de vue de la structure interne, les machines intégrées de lavage et de séchage sont considérablement comprimées par l'emballage et leur part de marché a commencé à décliner rapidement. La proportion de machines intégrées de lavage et de séchage en ligne est de 14,1 %, soit une diminution de 1,6 %, et la proportion de machines intégrées de lavage et de séchage hors ligne est de 26,9 %, soit une diminution d'une année sur l'autre de 3,6 %.
Du point de vue de la capacité, le fût actuel de 10 kg reste le produit le plus important. Le fût de 12 kg, auparavant très attendu, en raison de son faible espace de valeur, n'a pas formé une poussée conjointe du côté de l'offre et le rythme global de mise à niveau de la capacité est relativement lent. La situation fondamentale du marché n'a pas changé. Selon les données de surveillance de l'AVC, les ventes au détail de produits de 10 kg sur le marché du lavage de tambour en ligne représentaient 86,8 %, soit une augmentation de 3,4 % par rapport à la même période de l'année dernière. Les ventes au détail de produits de 10 kg sur le marché du lavage de tambours hors ligne ont représenté 90,2 %, soit une augmentation de 5,2 % par rapport à la même période.
En soustrayant l'espace, les mini rouleaux de lavage et les rouleaux ultra-fins se développent rapidement
En réponse à la demande des consommateurs, les marchés des mini-machines à laver et des tambours ultra-fins ont connu une croissance significative cette année. Selon les données de surveillance en ligne de l'AVC, les ventes au détail de machines à laver pesant 3 kg ou moins représentaient 6,0 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 0,9 %, et les ventes au détail représentaient 3,5 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 0,3 %. Le prix moyen du mini-lavage est de 1 018 yuans, soit une baisse de 6,3 % d'une année sur l'autre. Les mini-machines à laver deviennent rapidement populaires auprès des utilisateurs grâce à une baisse accélérée des prix.
D’autre part, la taille du marché des machines à laver à tambour ultra-fin a connu une croissance constante. Selon les données de surveillance hors ligne d'AVC, la proportion des ventes au détail de produits en fûts de 10 kg a augmenté à 26,5 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 2,4 %. Du point de vue des gammes de prix segmentées, la croissance du marché dans la fourchette de prix de 4000-4999 a été significative cette année, ces produits représentant 26,3 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 7,0 %.
Il est prévu que les machines à laver seront toujours dans un canal de croissance l'année prochaine, et que le volume et la quantité afficheront une tendance à la reprise constante.
En ce qui concerne le marché des machines à laver en 2024, il devrait encore y avoir une marge de croissance globale dans le secteur. Selon les données prévisionnelles de l'AVC, les ventes au détail omnicanales de machines à laver devraient atteindre 40,15 millions d'unités en 2024, soit une augmentation de 0,3% sur un an, et les ventes au détail devraient atteindre 95,8 milliards de yuans par an. -augmentation annuelle de 2,6%. Étant donné qu'il reste encore beaucoup de place pour la pénétration sur le futur marché des emballages, on s'attend à ce que les machines à laver continuent de maintenir une tendance de reprise stable et qu'il existe encore des opportunités de croissance sur le marché futur.