Comment l’industrie de l’électroménager peut-elle surmonter le dilemme des stocks ? La haute qualité et la grande valeur sont la clé.

Récemment, lors du "Sommet sur la croissance de la valeur des appareils électroménagers haut de gamme en Chine 2025" organisé par l'AVC à Hangzhou, les participants, tout en discutant de nouvelles voies de croissance de la valeur dans le secteur de l'électroménager haut de gamme à l'ère de la concurrence boursière, ont déclaré que ce n'est qu'en se concentrant sur les besoins des utilisateurs comme noyau, en prenant l'innovation technologique comme moteur et en s'orientant vers la création de valeur que l'industrie pourra sortir de la situation difficile de l'involution et réaliser un bond dans le développement de haute qualité du secteur. industrie.

Comme nous le savons tous, la Chine, en tant que grand pays manufacturier mondial, possède une chaîne industrielle complète et la valeur de la production de divers produits industriels peut répondre à la majeure partie de la demande mondiale. Cependant, c'est précisément à cause de cela que la Chine est devenue le principal concurrent mondial dans le domaine des produits industriels, formant ainsi une « involution » industrielle dirigée par la Chine.

L'industrie de l'électroménager, en tant que baromètre de l'économie chinoise, après des décennies de développement rapide, est officiellement entrée dans l'ère des stocks. Associé à une force motrice insuffisante pour le remplacement et à la disparition des dividendes immobiliers, le secteur de l'électroménager est confronté à une énorme pression de croissance, et diverses sous-catégories sont également soumises à une forte pression concurrentielle.

Face à une force motrice insuffisante pour le remplacement et à l'entrée dans l'ère du stock, comment l'industrie de l'électroménager doit-elle se sortir de cette situation difficile ? Examinons d'abord un ensemble de données. Même si la force motrice du remplacement dans l'ensemble du secteur de l'électroménager est insuffisante, la taille du marché reste stable, à environ 900 milliards de yuans. Cela indique que malgré la faiblesse du volume des ventes d'appareils électroménagers, l'échelle des ventes est restée stable et la qualité des appareils électroménagers s'améliore continuellement.

Il ressort de cela que l'amélioration de la qualité et la reconstruction d'une valeur élevée dans l'industrie de l'électroménager sont l'une des stratégies permettant de sortir de la situation difficile actuelle. Guo Meide, président d'Aoweiyun Network, estime que le marché des appareils électroménagers haut de gamme est devenu le seul domaine segmenté où le volume des ventes et les prix ont augmenté simultanément. Son cœur réside dans la « valeur élevée » plutôt que dans le « prix élevé ». Il est nécessaire de répondre à la demande des consommateurs de passer de « avoir » à « avoir de haute qualité » grâce à une reconstruction multi-dimensionnelle de la valeur fonctionnelle, de la valeur émotionnelle, de la valeur d'expérience exclusive et de la valeur sociale.

Guo Meide a suggéré que les entreprises d'électroménager devraient saisir les tendances suivantes du marché : la demande de commodité pour avoir les mains libres, la recherche de performances extrêmement efficaces, l'innovation fonctionnelle-orientée vers la santé, la mise à niveau intelligente activée par l'IA-, l'optimisation de l'expérience avec les détails comme clé du succès et la tendance esthétique de l'intégration des appareils électroménagers et de l'ameublement. Ils doivent parvenir au développement durable tout au long du cycle industriel en positionnant avec précision les groupes cibles, en créant des produits différenciés et en établissant des prix scientifiquement basés sur la valeur.

Par conséquent, en tant qu'organisation industrielle, l'AVC a officiellement publié le « Livre blanc 2025 sur le développement de l'industrie chinoise des appareils électroménagers haut de gamme » lors du sommet. Le livre blanc interprète les caractéristiques de l'industrie du développement d'appareils électroménagers haut de gamme, telles que la proportion croissante de catégories de produits haut de gamme, la reconstruction de l'écologie des canaux, la concurrence entre trois grandes factions de marques et la mise à niveau de plusieurs catégories de produits. Il se concentre également sur six aspects majeurs, notamment le développement axé sur la technologie-et la mise à niveau axée sur la santé-, et propose des suggestions de voies de développement sous quatre aspects : la stratégie d'entreprise, la prospective technologique, la coconstruction écologique-et le développement durable.

Yang Fan, fondateur de Baixing Home Appliance Network et professionnel des médias, a déclaré que la Chine dispose d'un système de chaîne industrielle solide et d'un produit intérieur brut (PIB) élevé. Après des décennies de développement, le secteur de l'électroménager est entré dans une ère de stockage, rencontrant un goulot d'étranglement en termes de croissance-mais cela présente également des opportunités. C'est le moment idéal pour rompre avec l'ancien et construire le nouveau : abandonner les guerres de prix précédentes au profit d'une concurrence de valeur et adopter une stratégie de produits axée sur la haute qualité, la haute valeur et la haute valeur ajoutée est non seulement la clé pour prendre l'initiative dans la concurrence, mais aussi la clé pour façonner l'aménagement futur.
De la transformation de l'industrie chinoise de l'électroménager pour échapper à une concurrence homogénéisée et à la reconstruction de la valeur des-appareils électroménagers haut de gamme, en passant par-la culture en profondeur du marché boursier national et la percée de la marque sur le marché mondial, l'industrie chinoise de l'électroménager se trouve à un nouveau point de départ pour un développement de haute-qualité. Bien entendu, l’environnement économique actuel reste confronté à de graves défis et le secteur de l’électroménager reste lourd de risques.
Néanmoins, l'industrie chinoise de l'électroménager a toujours tendance à devenir leader mondial, et l'industrie continuera à saisir les opportunités à l'avenir.