La collaboration entre catégories continue de s'approfondir, avec des mises à niveau de produits axées sur la couleur
Français En regardant les performances du marché du lavage et de l'entretien au premier trimestre, la reprise globale du marché est relativement évidente. Selon les données totales poussées par AVC, les ventes au détail omnicanales du marché des machines à laver au premier trimestre de 2024 étaient d'environ 20,4 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 9,7 %, avec un volume de détail de 9,68 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 15,6 %. Dans l'ensemble, l'augmentation continue de la proportion d'ensembles a conduit à une augmentation significative du prix moyen du marché, et il y a encore de la place pour une mise à niveau sur le marché du lavage et de l'entretien à l'avenir. Cependant, du point de vue de la performance des canaux, il existe des différences significatives dans la performance du marché entre les marchés en ligne et hors ligne. Selon les données globales de l'AVC, le marché en ligne (y compris les forfaits) a enregistré un volume de ventes au détail de 11 milliards de yuans, en hausse de 18,7 % par rapport à l'année précédente, et un volume de ventes au détail de 7,24 millions d'unités, en hausse de 15,0 % par rapport à l'année précédente. En revanche, la performance du marché hors ligne a été relativement stable, avec un volume de ventes au détail d'environ 9,4 milliards de yuans, en hausse de 0,1 % par rapport à l'année précédente, et un volume de ventes au détail de 2,45 millions d'unités, en baisse de 1,7 % par rapport à l'année précédente. Compte tenu de la faible base du marché hors ligne au cours de la même période l'année dernière, la performance du marché hors ligne au premier trimestre de cette année n'a pas réellement répondu aux attentes du marché. Dans le cadre de la stratégie de concurrence à bas prix en ligne, la tendance au retour de la demande du hors ligne vers le en ligne s'intensifie et l'évolution des canaux se poursuit. La tendance de développement du marché comprend principalement les aspects suivants :
En tant que combinaison de produits de lavage et d'entretien, l'ensemble a connu une croissance rapide pendant trois années consécutives, poursuivant sa « croissance normale » et prenant forme sur le marché. Selon les données de surveillance en ligne d'AVC, les ventes au détail d'ensembles au premier trimestre de cette année ont atteint 1,61 milliard de yuans, soit une augmentation de 122,3 % par rapport à l'année précédente, et le volume de vente au détail a atteint 190 000 unités, soit une augmentation de 132,2 % par rapport à l'année précédente. Derrière la forte croissance des emballages, d'une part, se cache l'investissement conjoint de diverses ressources du côté de l'entreprise, et d'autre part, cela reflète la demande réelle des utilisateurs pour les produits d'emballage. Poussés par les deux directions, les emballages passent progressivement d'une trajectoire de tendance à une trajectoire d'échelle. Timbre → Ovi Data Compass
En regardant les performances des nouveaux produits au premier trimestre de cette année, on peut constater que « blanc + ultra-mince + tambour » est devenu un consensus parmi les entreprises, car la forme du produit est très ciblée et les entreprises recherchent toutes des « réponses de version ». Les idées de conception des nouveaux produits des grandes entreprises sont très cohérentes. La concurrence sur le marché devenant de plus en plus féroce, l'avantage du premier entrant des produits est crucial. Par conséquent, les conceptions de produits actuelles sur le marché utilisent souvent des cas réussis comme modèles pour une réplication rapide, sans rechercher excessivement la différenciation des produits.
Prévision du marché pour le deuxième trimestre : politique axée sur l'activation efficace du marché boursier des appareils électroménagers grâce à l'échange et au recyclage
Les gros appareils électroménagers ont une base de rétention et d'échelle de marché énorme, et la demande de remplacement est devenue le pilier central de la demande de l'industrie. Le degré et le rythme de la libération de la demande de remplacement sont directement liés au développement de l'industrie de l'électricité ; la construction de la capacité de base du système de recyclage est la clé pour libérer la demande de remplacement, et la demande rigide générée par la mise au rebut peut être directement transformée en libération de la demande de remplacement. Pour les performances du marché au deuxième trimestre, nous émettons le jugement suivant.
