Les machines à laver avec de bonnes ventes en 2023 peuvent-elles continuer à maintenir de bonnes ventes en 2024 ?

Au début de 2024, les machines à laver ont poursuivi la tendance de « l'augmentation simultanée de la production et des ventes » en 2023. D'après les données sur les ventes nationales et internationales des deux premiers mois, on peut constater que l'exportation de machines à laver a enregistré une croissance soutenue et que les ventes nationales se redressent également régulièrement. Face à l'année 2024 encore incertaine, l'industrie mature des machines à laver peut-elle continuer à surfer sur le vent et à créer une nouvelle gloire ?
Portés par le vent et partis en mer, les exportations connaissent une croissance fulgurante
Selon les données en ligne de l'industrie, en 2023, la production de l'industrie chinoise des machines à laver domestiques était de 79,958 millions d'unités, soit une augmentation de 16,4 % d'une année sur l'autre ; le volume des ventes était de 80,45 millions d'unités, soit une augmentation de 16,9 % d'une année sur l'autre.
Ce qui est encore plus étonnant, c'est qu'en 2023, les exportations chinoises de machines à laver ont enregistré une croissance significative de plus de 38 %, se classant au premier rang des trois principales entreprises d'électricité blanche en termes de taux de croissance d'une année sur l'autre. Selon les données fournies par l'Association chinoise des appareils électroménagers, le volume des exportations de machines à laver en Chine était de 36,44 millions d'unités en 2023, soit une augmentation de 38,7 % par rapport à l'année précédente ; la valeur des exportations était de 5 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 18,8 % par rapport à l'année précédente.
Français Profitant de la reprise rapide des marchés européen et américain, les machines à laver ont obtenu des résultats d'exportation impressionnants en 2023, avec des taux de croissance trimestriels d'une année sur l'autre de respectivement 18 %, 52 %, 44 % et 38 %. Les responsables de Panasonic estiment que la croissance significative des exportations de machines à laver en 2023 est le résultat de plusieurs facteurs qui fonctionnent ensemble. Le premier est que les stocks sur les marchés étrangers ont diminué, la demande des consommateurs a rebondi et il existe une demande de réapprovisionnement des stocks. Deuxièmement, la dépréciation du RMB a entraîné une augmentation des coûts de fabrication à l'étranger et une baisse des coûts d'importation, ce qui a favorisé la croissance des exportations chinoises de machines à laver. Troisièmement, la concurrence sur le marché intérieur des machines à laver s'intensifie et de plus en plus d'entreprises se mobilisent pour promouvoir la croissance des exportations. Quatrièmement, la demande le long de la « Ceinture et la Route » a augmenté et le marché s'est encore élargi. En outre, la baisse des prix du transport maritime a encore réduit le coût des produits exportés.
Dans l’ensemble, l’avantage de prix des produits chinois et le rebond de la demande sur les marchés européens et américains ont fortement soutenu la croissance explosive des exportations chinoises de machines à laver en 2023, tant du côté de l’offre que de la demande.
Français Au début de 2024, les exportations de machines à laver poursuivront la tendance de forte croissance de 2023. Les données en ligne de l'industrie montrent qu'en janvier 2024, le volume d'exportation de machines à laver en Chine était de 3,462 millions d'unités, soit une augmentation de 25,6 % d'une année sur l'autre. Mais avec la libération progressive de l'arriéré de la demande au début, on ne sait pas encore si les exportations de machines à laver peuvent continuer à augmenter comme en 2023. Dans le même temps, les marchés européens et américains qui dépendent fortement de 2023 sont affectés par une inflation à long terme, et il existe un phénomène généralisé de baisse de la consommation. Les performances impressionnantes à l'exportation en 2023 ont largement bénéficié de la meilleure rentabilité des produits de machines à laver chinois. Cependant, pour les produits très populaires tels que les machines à laver, l'exportation de produits à bas prix à elle seule n'est pas une solution à long terme. L'augmentation du prix moyen à l'exportation, l'ajustement de la structure des produits et l'expansion sur le marché moyen et haut de gamme sont plus bénéfiques pour le développement à long terme de l'industrie. Les entreprises leaders ont pris l'initiative de concevoir des modèles. Selon un journaliste d'Electric Appliances, en 2023, plus de 90 % des produits de machines à laver Haier exportés vers l'Europe étaient des produits de la série à économie d'énergie avec une consommation d'énergie de niveau A ou supérieure.
En marchant sur les vagues, les ventes intérieures se redressent progressivement
Sur le marché chinois de l'électroménager, l'industrie du lavage et de l'entretien, représentée par les machines à laver et les sèche-linge, a également enregistré un taux de croissance de premier plan. Selon les données globales d'AVC, en 2023, les ventes au détail omnicanales de machines à laver en Chine ont atteint 40,05 millions d'unités, soit une augmentation de 3,4 % par rapport à l'année précédente, et les ventes au détail ont atteint 93,4 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,8 % par rapport à l'année précédente ; les ventes au détail omnicanales de sèche-linge ont atteint 2,17 millions d'unités, soit une augmentation de 16,4 % par rapport à l'année précédente, et les ventes au détail ont atteint 12,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 23,8 % par rapport à l'année précédente.
Cependant, le taux de croissance le plus important provient davantage de l'échelle de vente intérieure relativement faible et de la base d'échelle de sécheuse en 2022. Lors des entretiens, les grandes entreprises ont généralement déclaré avoir réalisé une croissance des ventes en 2023, mais le marché global des machines à laver domestiques ne peut être considéré que comme une croissance de reprise, et une véritable reprise prendra du temps.
Français Le marché des machines à laver domestiques connaîtra un bon départ en 2024. La quatrième réunion du Comité central des finances et de l'économie a souligné que l'accélération des mises à jour et des remplacements de produits est une mesure importante pour promouvoir un développement de haute qualité. Il est nécessaire d'encourager et de guider un nouveau cycle de mises à jour d'équipements à grande échelle et d'échanges de biens de consommation. Pour les produits très matures comme les machines à laver, l'échange d'anciens contre des nouveaux sera un problème à long terme et le principal moteur du développement futur du marché. La décision et le déploiement de l'échange d'anciens contre des nouveaux au niveau national sont sans aucun doute des nouvelles positives importantes. Depuis le début de l'année, les activités de promotion de la consommation représentées par le Mois national de promotion de la consommation 2024 ont été progressivement mises en œuvre.
La consommation intelligente, la consommation verte et la consommation saine sont des points chauds récents sur le marché de consommation chinois et constituent également des orientations importantes guidées par les politiques de promotion de la consommation. En 2024, l'industrie des machines à laver est prête du côté de l'offre. En prenant la consommation intelligente comme exemple, des technologies intelligentes telles que la liaison de lavage et de séchage, la liaison de lavage et de séchage, la distribution automatique, la reconnaissance des vêtements et la commande vocale sont appliquées dans de plus en plus de produits, et le niveau d'intelligence des produits de machines à laver s'améliore constamment. En prenant comme exemple la consommation de santé, les grandes marques ont continué à innover dans la technologie de la santé ces dernières années, et les fonctions de santé sont devenues une caractéristique standard des produits de machines à laver.
Innover pour sortir de la situation et activer la demande de remplacement
Il faudra peut-être encore attendre pour sortir de l'impasse, mais pour activer le nouveau marché, il faut surtout de la patience et la capacité à sortir de l'impasse, c'est-à-dire l'innovation et l'extension des catégories matures, et la satisfaction des besoins des utilisateurs. Le journaliste d'Electrical Appliances a constaté, au cours d'entretiens, que les trois principaux besoins méritent d'être pris en compte.
L'une d'entre elles est la demande de mises à niveau, en particulier de mises à niveau haut de gamme. La mise à niveau a toujours été l'axe principal de développement des machines à laver après avoir atteint un niveau élevé de maintenance et de quantité. Le remplacement des catégories et l'augmentation de la capacité étaient autrefois les orientations de la mise à niveau des produits de machines à laver, ce qui a également poussé l'échelle du marché des machines à laver à continuer d'augmenter. De nos jours, l'extension des fonctions de « lavage » à « séchage » et « protection » est la direction de la mise à niveau des besoins de nettoyage des vêtements des consommateurs. Le lancement des ensembles de lavage et de séchage en 2023 reflète cette tendance à la mise à niveau. Alors, quel type de croissance la « cuisson » peut-elle apporter à l'industrie des machines à laver ? Selon les données du marché des ventes intérieures en 2023, les ventes au détail de machines à laver sont d'environ 40 millions d'unités, tandis que les ventes au détail de sèche-linge sont toujours au niveau de 2 millions d'unités. Lorsque le « séchage » est aussi opportun que le « lavage », l'espace de marché qui peut être libéré est évident et l'échelle de l'industrie doublera également. Dans le même temps, il faut également prévoir à l'avance la « protection » pour les besoins de mise à niveau haut de gamme. Dans la situation actuelle du marché, la concurrence pour un lavage et un entretien de qualité a déjà commencé.
Deuxièmement, il faut segmenter la demande. Bien que les machines à laver soient des produits très matures, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de place pour l'innovation. Avec la segmentation des groupes de consommateurs et des demandes, de nouvelles pistes dans l'industrie ont constamment émergé ces dernières années, telles que les machines à laver pour mères et bébés, les machines à laver les chaussures, les machines à laver les sous-vêtements, etc. En 2023, les mini-machines à laver d'une capacité de moins de 3 kg ont obtenu des résultats exceptionnels, représentant 6 % du marché en ligne. Les produits de petite capacité tels que les machines à laver les sous-vêtements sont très appréciés des jeunes consommateurs. Cependant, le développement d'une nouvelle piste ne se fait pas du jour au lendemain et nécessite que les entreprises mènent des recherches détaillées et des innovations technologiques sur des besoins segmentés. La machine à laver les chaussures qui est devenue populaire en 2022 a quelque peu stagné sur le marché en 2023, avec des problèmes tels que l'homogénéisation des produits et une mauvaise expérience utilisateur entravant le développement de cette nouvelle catégorie.
Troisièmement, il s'agit d'une solution de nettoyage personnalisée. La popularité des ensembles de lavage et de séchage indique dans une certaine mesure que les consommateurs ne se limitent plus aux fonctions de base des machines à laver et que leur demande de solutions de lavage et d'entretien des vêtements à domicile ne cesse de s'améliorer. Il est devenu tendance de fournir aux consommateurs des solutions globales de lavage et d'entretien personnalisées tout au long du processus de lavage et d'entretien des vêtements à domicile. Il peut s'agir d'une scène de lavage et d'entretien intelligente composée de plusieurs appareils de lavage et d'entretien, d'un ensemble de lavage et de séchage de machines à laver et de sèche-linge ou d'une machine intégrée de lavage et de séchage multifonctionnelle. Sous la vague de l'intégration des appareils électroménagers, cette tendance pourrait devenir plus évidente.