Rapport GfK|Résumé du marché des machines à laver 2023 et perspectives de tendance 2024

En 2023, la dynamique de développement du marché chinois des machines à laver est bonne et son ampleur augmente régulièrement. Il devrait continuer à s'améliorer en 2024, le lavage à tambour, la grande capacité et le corps ultra-mince devenant des points chauds du marché.

GfK a lancé le rapport « Résumé du marché des machines à laver 2023 et perspectives des tendances 2024 », en se concentrant sur les changements de développement des canaux et les principales performances des catégories motrices du marché des machines à laver, et en faisant des prévisions sur les tendances du marché et du développement de produits de cette année, fournissant une référence à saisir pour les entreprises. les tendances du marché et la disposition du plan de manière raisonnable.

Résumé du marché des machines à laver en 2023 et perspectives de tendance pour 2024
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Aperçu de l’industrie pour 2023 et prévisions pour 2024

En 2023, les principales catégories d'électricité blanche sur le marché chinois ont enregistré des performances stables. Selon les données globales de GfK Zhongyikang, le marché des machines à laver en 2023 avait une taille globale d'environ 41,63 millions d'unités et 83,2 milliards de yuans, avec des ventes au détail et des ventes atteignant une croissance sur un an de 3,7 % et 6,1 %, respectivement ; Les deux marchés à double ligne ont réalisé une croissance à la fois en volume et en volume, le marché en ligne contribuant à 27,74 millions d'unités et 41,8 milliards de yuans en termes de ventes, surperformant le marché hors ligne ; On s'attend à ce qu'en 2024, le marché des machines à laver maintienne une légère augmentation en volume et en échelle, avec un volume global de vente au détail et un volume de ventes d'environ 42,13 millions d'unités et 85,8 milliards de yuans, respectivement, augmentant de 1,2 % et 3,2 % par an. sur un an. Les performances en ligne continueront d’être meilleures que hors ligne.


En examinant différents canaux, les données de surveillance de la vente au détail de GfK montrent que les machines à laver ont connu la croissance la plus rapide dans les canaux de commerce électronique social, avec un taux de croissance d'une année sur l'autre de 116 % des ventes au détail ; Du point de vue du marché, les ventes au détail de machines à laver sur les marchés T3 et T4 ont augmenté respectivement de 9,9 % et 12,0 % sur un an, surperformant le marché T1 (-8.1 %) et marché T2 (-0,1 %).


Poussés par l'économie domestique, les séchoirs ont connu une croissance explosive en 2020 et 2021, avec des ventes au détail et des ventes dépassant 100 % d'une année sur l'autre. Même si le taux de croissance s'est ralenti, l'augmentation des ventes d'une année sur l'autre est restée autour de 30 %. En 2023, les ventes au détail et les ventes ont atteint respectivement 2,3 millions d'unités et 13 milliards de yuans, avec des taux de croissance d'une année sur l'autre de 30,3 % et 26,6 %. On s’attend à ce que cette tendance se poursuive en 2024, avec une légère augmentation du taux de croissance d’une année sur l’autre.



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Tendance de développement du marché des machines à laver

En termes de catégories, sur le marché des machines à laver en 2023, le lavage à tambour à lui seul a réalisé des performances exceptionnelles, avec des ventes au détail sur le marché à double ligne augmentant de plus de 10 % par rapport à l'année précédente, et les ventes au détail représentant plus de 40 %, devenant ainsi le principal moteur de croissance du marché des machines à laver. La taille du marché des ensembles de lavage et de séchage a également maintenu une forte tendance à la croissance, avec des ventes au détail et un volume augmentant respectivement de 31 % et 35 % d'une année sur l'autre.


Du point de vue des prix, le développement des marchés en ligne dans la fourchette de prix de 5K et plus a été entravé, tandis que la proportion des ventes au détail a diminué, la baisse d'une année sur l'autre a également atteint des chiffres à deux chiffres ; La structure des fourchettes de prix sur le marché hors ligne est restée stable, avec seulement une légère diminution des ventes au détail dans la fourchette de prix inférieure à 2K. La proportion des autres gammes de prix et leurs évolutions d'une année sur l'autre par rapport à l'année dernière ne sont pas significatives ; La fourchette de prix de 3-4 K (y compris 3K) sur le marché en ligne et de 2-4 K (y compris 2K) sur le marché hors ligne présente le taux de croissance annuel le plus rapide.


En termes de capacité, la tendance générale à l'amélioration des capacités sur le marché des lignes doubles reste inchangée. La proportion des ventes de 10-11 KG (dont 10 KG) sur le marché à double ligne est restée stable à plus de 70 % pendant deux années consécutives (2022, 2023), et la proportion de chaque segment de capacité supérieure à 10 KG sur le marché à double ligne a montré une tendance à l'expansion continue en 2023. En termes de taux de croissance d'une année sur l'autre, les ventes dans la plage de capacité de 11-12 KG (y compris 11 KG et 12 KG) ont la croissance la plus rapide sur les deux marchés à double ligne.


Il est à noter que sur le marché des 10 kg, les produits ultra-fins (épaisseur du corps inférieure ou égale à 530 mm) exercent une force importante. En prenant comme exemple le marché en ligne en 2023, le volume des ventes de produits ultra-fins de 10 kg a atteint 4,91 milliards de yuans, soit une augmentation de 13 % sur un an. Le nombre de modèles ultra-fins de 10 kg sur le marché a également augmenté, passant de 219 en 2022 à 259 en 2023. D'après la répartition des gammes de prix, les produits ultra-fins de 10 kg représentent plus de 50 % du total en ligne dans diverses gammes de prix supérieures à 3K. , montrant des performances nettement supérieures à celles des produits de la même plage de capacité mais avec un corps plus épais, ce qui indique que les produits ultra-fins ont des capacités haut de gamme plus fortes.


À l’instar de la tendance des machines à laver, la capacité des sèche-linge accélère également sa migration vers le haut. En 2023, la proportion combinée de produits d'une capacité supérieure à 10 kg (dont 10 kg) dépassait 80 % sur le marché double ligne.

En termes de tendances de développement de produits, le point chaud actuel du marché est que l'échelle du marché des machines intégrées de lavage et de séchage se développera rapidement et que les marques du marché en ligne deviendront plus diversifiées ; Deuxièmement, sous la stimulation d'une demande en constante évolution, les mini-machines à laver évoluent vers un nettoyage et un entretien professionnels ; Le troisième est l'émergence sur le marché de produits intégrés pour machines à laver et balayeuses, qui correspondent précisément à la tendance de consommation des jeunes consommateurs plus enclins aux produits intégrés, intégrés et multifonctionnels. Cette forme d’innovation mérite une attention particulière de la part des commerçants de marques.